Un lanzamiento limitado es una estrategia de venta en la que los productos o servicios están disponibles en cantidades limitadas o en una fecha y hora específicas. Los lanzamientos limitados generan urgencia porque los clientes saben que la disponibilidad está limitada por inventario, tiempo o capacidad. Los clientes reciben notificaciones a través de campañas específicas de marketing por correo electrónico o redes sociales antes del periodo del lanzamiento y los productos y servicios suelen agotarse rápidamente gracias a compradores con alta intención.

Las empresas realizan ventas de productos limitados para crear una sensación de escasez y exclusividad, lo que impulsa una alta demanda. A veces, los productos o servicios que vende una empresa están naturalmente limitados por la cantidad disponible, por ejemplo, un tatuador que solo tiene 10 reservas al mes, o un ceramista que solo produce un número limitado de piezas. Vender en lanzamientos limitados y drops permite a las empresas operar con las limitaciones de su negocio, generar expectativa alrededor de sus lanzamientos y mejorar el control de acceso e inventario para productos y servicios de alta demanda.